【导语】2月中旬消息,华为将推出新的独立产品事业组——显示器产品。这是庞大的华为体系又一次的“悄悄伸展手臂”??吹秸飧鱿?,你是否觉得似曾相识呢?
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伯恩茅vs伯恩利:无所不在的智能屏:华为又出一招

来源:投影时代 更新日期:2020-02-12 作者:那山那水
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第236期

英超伯恩利和伯恩茅斯 www.nthbsc.com.cn     2月中旬消息,华为将推出新的独立产品事业组——显示器产品。这是庞大的华为体系又一次的“悄悄伸展手臂”??吹秸飧鱿?,你是否觉得似曾相识呢?

    2019年,华为老对手小米,已经构建消费型显示器产品线。联想到这一年小米在电视机市场超过1000万台的销量,也许其号称屠杀80%的显示器品牌的目标,并非梦想:因为PC显示器市场本就比彩电市场集中度高、同质化高、脆弱性高。

    同年,彩电业老大海信电器更名为海信视像,其版图规划进一步“扩张”。有消息称海信也在研究推出“显示器”产品。甚至,安防巨头??低右苍谕瞥觥懊嫦虬卜馈钡南允酒鞑贰?/P>

    对此,行业专家指出,手机是小屏幕的代表,PC显示器是中屏幕的代表,TV是大屏幕的代表——现在三者之间的界限已经“彻底模糊”。这符合未来“屏无处不在”的数字社会的“需求模型”。

    填补产品线短板的努力

    “2020年推出独立PC、推出独立显示器产品线”:对于华为而言这并不难。因为华为的NB也已经是成熟产品线;华为在手机、NB,以及2019年推出的智慧屏TV产品上积累的显示技术经验并不比任何显示器市场的参与者少。

    消息称,华为内部已经成立了6个团队来考察显示器市场,同时内部已经和全国范围90%以上的代工厂接触,已经和部分代工厂洽谈相关代工事宜。且,华为显示器是包括商用、家用、电竞、曲面等所有类型全产品系列的“独立产品线”——与PC产品是两个不交叉并行线。

无所不在的智能屏:华为又出一招

    分析认为,这一规划将补足华为在家庭智能产品中的重要缺口:即智能手机、OTT盒子、华为AI音箱、智慧屏之外的家庭PC和显示板块;同时,在商用市场也将有利于华为进入“更广泛”的采购空间——因为商用电脑的核心依然是PC和显示器,而不是NB。

    华为这一战略的火药味也十分浓郁:在智能音箱和TV上,华为的步伐远落后于竞争对手小米。小米在2019年的PC+显示器布局,必然会导致“华为不想在一个新的产品线上再次落后”。尤其是从5G时代,无线物联和家庭智能角度看,华为在2019年努力填平TV产品短板,现在则轮到PC+显示器了。

    华为的野心不在于“单独产品”

    无论是TV还是PC、或者显示器市场,现在都不是“朝阳产业”。这些处于量价紧缩窗口的传统产业为何受到华为、小米等品牌的“高度重视”呢?

    答案在于“智慧家庭”的入口之争。无疑,手机是最好的??仄骱妥詈玫摹胺鬯俊闭岬?。但是,作为智能家庭中枢,手机产品却不合格:因为手机总是随着个人移动,不一定在固定的应用场所。这决定了智能家庭的中心,手机可能是“钥匙”,但绝不是那把“锁头”。

    在智能家庭中心这个产品点上,众多科技品牌尝试过OTT盒子、智能音箱。这是两个轻量级产品,几百元、甚至几十元的产品就能抢占一个家庭的控制中枢,可谓很划算的产品。但是,“盒子”产品天然的是要“用来看电视”,所以广电系的定制盒子、电信系的定制盒子,天然的“占据了市场优势”。且,两个轻量级产品何不成为一个轻量级产品呢?在这样的实践中,电信系也走在了前面。

    所以,作为消费电子厂商,在智能家庭中心这个命题上,必须去抓“网络服务商不会抓”的点。小米的彩电、华为的智慧屏就是这种产品:虽然2019年国内彩电市场连续第三年量价齐跌,华为还是选择挤进来。显然其目标并不在彩电产业自身的存量和发展上。

    类似的道理,PC行业者5年来也是跌多涨少:不是什么有“前途”的市场。但是,考虑到家居智能产品中,PC依然是重要的“终端”——即便今天PC和智能家庭如何整合还是未知数,消费电子企业亦纷纷看好这一产品线的“潜力”。提前布局再所难免。

    至于,显示器为何与PC独立开来?这个问题的答案不需要华为回答:因为已经有很多PC显示器厂商,推出可以脱离PC独立工作的显示器产品。比如增加智能网络影音功能、智能音箱功能。显示器行业的低迷,逼着显示器企业为自己加戏。更多的产品功能设计,的确也起到了“提升”产品附加值和打造差异化品牌价值的目的。

    在这样的行业大背景下,尤其是在5G网络已经进入实际部署期(华为5G家用路由拥有领先优势),华为必然围绕5G+居家智能、商业智能、社会智能有众多崭新产品线的布局。显示器产品不过是其中之一罢了。

    居家智能核心,和而不同的版图

    抢占客厅黄金C位,已经成为智能家庭时代消费电子行业的“最大赌注”。例如,2月12日,疫情之下,海信依然选择“如期发布社交电视新品”:通过网络发布会,推出具备6路高清通话+边看边聊功能的社交电视。该产品突破传统电视的“功能模式”,开创居家大屏崭新的“价值维度”,有望在开机率逐年下滑的传统彩电市场走出新路。

无所不在的智能屏:华为又出一招

    类似的产品创新“不一而足”。彩电企业、手机企业、广电和电信运营商都在瞄准客厅“智慧中心”的C位。甚至,电脑显示器、家用音箱、安防企业也都蠢蠢欲动。一个家居智能的概念,让众多厂商“携智前往”:

    首先,从产品技术演进看,居家智能中心无论何种形态都是“既有设备”+“类手机SOC软硬件平台”+“语音、视觉等AI”+“物联网通信”。这是家庭智能中心,OTT盒子、智能音箱、智能电视、智能投影机、智能显示器、智能安防等的“共同路数”。

    但是,另一方面,次要的“技术特点”是,不同的产品拥有截然不同的形态,甚至一类产品也有不同形态:比如,天猫智能音箱做成了“梳妆台上的镜子”、极米智能投影机和“吸顶灯合体”。更不用说从盒子到TV完全不同的“智能大件形态”的百花齐放了。

    对此,行业专家指出,家庭智能化也许是一个“多设备的分布式协同结构”——云上账号和云上数据计算等才是真的核心。这也是5G网络能够带来的显著优势:高实时性、大带宽,尤其是上传带宽不再是蜗牛,让“以云网为核心”的智能家庭可以实现。而“云网”核心上,阿里、腾讯、华为无疑走在前列。

    所以,华为的显示器也好,PC、智慧屏幕也罢,看似是争夺家庭智能中心,但是也可能是为“华为云”提供更多的终端而已:两个不同的战略结构方向,却也有相似的结论:“华为硬件品类会越来越多”——即便不能媲美米家体系,也要向米家看齐。

    总之,家居智能首先是万物互联。这一背景下,海信改名叫做视像,意思就是“不要用电器二字把我框在硬件里”:我有服务、有软件、有粉丝的哦。小米TV极低的价格份额猛进,PC和显示器也喊出要颠覆传统的口号,某种角度是“新手的必然,也是云端乏力的必然”。而华为,硬件招数频出,但是不甚玩命,则因为他有“云端优势和5G技术优势”……

    在这样的行业大格局下,家居智能混战的版图必然“和而不同”。甚至,这种不同不是“行业初期因素能够确定的”,他更是“这个行业的本质”:智慧时代消费者更需要有情调、差异化的选择。海信从电器到视像、华为推出更多硬件品类,这类变化还会不断出现。

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