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加的夫城vs伯恩利结果:智能投影的新阶段:2020与众不同

来源:投影时代 更新日期:2020-02-03 作者:那山那水

英超伯恩利和伯恩茅斯 www.nthbsc.com.cn     “有一个姑娘,她有一些任性,她还有一些嚣张;有一个姑娘,她有一些叛逆,她还有一些疯狂……”这首20余年前脍炙人口的歌词,很适合于近年来火爆的“智能投影市场”。

    家投超预期的增长

    2014-2019年,智能投影产品的国内市场规模从“不足20万”,猛增到400万台,5年成长了20倍。这样的增幅,在硬件产品市场“非常罕见”!

    更为重要的是,以主流产品平均亮度看,2014-2019年,智能投影产品的亮度指标成长了4-6倍,这种技术进步速度,在硬件产品市场一样“非常罕见”!

    正是由于智能投影机的增长,让家用投影产品线,从十年前,一年不过二三十万台(含娱乐投影),变成了现在数百万台的大市场。家庭影院、百英寸巨幕大屏从小众玩家,变成了“人人消费得起”的大众产品——从市场销量看,智能投影无疑已经是国内“巨幕视听和电影娱乐”“最具规?!钡囊豢槠聊?。

智能投影的新阶段:2020与众不同

    对于这一轮市场成长,行业研究认为,至少有三个必要性因素的支撑:第一,高水平的高清内容,成为普遍的视频内容形态,大屏幕不在缺乏高质量“内容源”。

    第二,LED投影机解决了投影产品长期的灯泡耗材问题,微型化的设计解决了机器个头过大的应用问题;LED光源亮度不断升级,让智能投影产品体验越来越好——更重要的是,2000+的价格,最高不过4000+出头的定位,让产品具有高度的经济成本可普及性。

    第三,智能技术解决了投影家用的配套问题:传统家用投影机,动辄需要PC或者专用播放器。这不仅恶化了体验感,也带来了更多的成本。智能投影强调“播放”、“显示”、“音箱”一体化,基本实现类彩电性的应用,使得家投可以成为“家用电器”——帮助投影仪去专业化,智能技术成就了家投的暴增。

    以上三点,与消费者日益增长的高水平大屏幕娱乐需求、国内电影文化的崛起高度共振,共同推进了智能投影产业,在过去5年的飞速发展。不过,进入2020年,以上的成长性因素正在“持续衰退”。

    智能投影存量市场的新阶段

    2020年,智能投影的高增长态势是否还能持续呢?这是行业最关注的话题:从历史数据看,2019年的市场增量不低于2018年,都达到百万台级别——但是,实际增长幅度,却几乎减半。

    即,2014年以来智能投影的高增幅已经在2019年变成了中等增幅。增速的下降正在成为新常态。行业分析纷纷认为,现有产品结构下,市场成长节奏正在向“存量结构”化转变。对于这一判断最好的证明是,2019年行业新入行品牌显著减少,且2018年及其之前推出产品的很多品牌,或者“产品线事实性冻结”,或者直接告别了市场。

智能投影的新阶段:2020与众不同

    更为重要的指标是,2019年成为智能投影行业“没有新融资”的一年:资本市场,尤其是风险投资青睐高增长行业。智能微投风险融资的停滞,本身即是行业告别高增长的结果,也是行业未来增长弹药“供给侧改革”的开始。

    “必须去面对智能投影的新阶段”:行业专家指出,这个智能投影产业的新阶段至少有两个新特点。第一是,“存量竞争代替增量竞争”;第二是,品牌任务从谋求规模转向谋求利润——即没有风投的阶段,企业要“自我造血”。

    以上两个特点会显著改变2020年,及其以后市场竞争的规律和规则。至少动不动就以“创造价格新低”为特征的营销手段要大幅度退潮了。产品长期品质和口碑的比拼、渠道和服务的较量、品牌文化与消费互动的价值,空前上升,市场进入新的供给侧调整阶段。其中,最关键的变化是,新兴品牌们要告别“大把撒钱”的阶段。

    新道路和新竞争,智能投影第二轮走起

    在过去的5年,智能投影的高速发展中,行业体现出“特有的解构性”特征。即,智能投影行业的主力军,不包括任何一家传统投影机品牌。为何如此呢?

    行业专家指出,这是由不同企业不同成长阶段的任务不同决定的:传统投影品牌,作为行业中的“老炮”,其市场价值导向更多是“盈利性”的;新兴品牌,依赖资本市场价值,则更多的战略目标是“份额”——互联网概念品牌天然的具有“流量”第一的血统。在这种比拼流量的过程中,尤其是初级成长阶段,财务上一定是高投入性的,是非营利性的。

智能投影的新阶段:2020与众不同

    传统投影品牌“烧不起钱”,因此也就在智能投影的第一轮成长中“集体缺席了”。但是,这种局面2019年发生了改变。

    比如,优派推出了自己新的高档智能投影机、爱普生推出全球首款激光智能投影微投产品……传统投影巨头已经看到,智能投影越过了“烧钱拼增量”的阶段,正在进入“盈利拼存量”的阶段。后者,让传统投影企业和新兴互联网品牌,至少在财务诉求和战略上,在智能投影市场,占到了“同一起跑线”上。

    所以,虽然是“存量市场”、虽然是“新增品牌”为零,但是不意味着未来一段时间智能投影市场的竞争会减弱:恰恰是“烧钱阶段”结束,传统品牌才有机会和有勇气进来“争一争”。这是否会在2020年,以及未来为智能投影行业带来崭新的“供给增量”,让这个行业的存量竞争更为血腥,是行业最大变数!

    家投正在成为投影品牌的“必争之地”

    智能投影机产业的高速发展已经彻底改变投影产业版图。虽然在销售额和利润上,智能投影依然不及工程板块,但是总量规模上,智能投影为代表的家用,无疑是绝对主力。

智能投影的新阶段:2020与众不同

    尤其在近2年来,教育和商用投影市场规模走低的背景下,未来投影品牌的生存基本就由“家用”“工程”双核驱动。工程投影市场低总量、高质量的特征,显然并不是每一个品牌都能成功打拼的领域。更多的品牌必然将未来生存与“家投”兴衰紧密挂钩、一批家投单核细分市场企业已经崛起、另一些综合巨头则在构建“工程+家用”双强的未来布局。

    “没有家投就不会有规?!?。在这种产业预判下,更多传统投影品牌加大智能微投市场的竞争,必然成为行业大势。同时,随着欧司朗等新一代LED光源突破3000+的亮度、商务和教育市场进入智慧显示时代,智能+LED光源的投影技术组合“影响力正在扩大”和超越“智能家投”的范围。

    面对后者的“改变性”力量,5G时代智慧应用的大趋势、投影光源的全面固态化方向,智能LED投影的布局必要性空前提升。这也会为智能投影机在家用和更多应用场景开花提供基础——即,即便传统投影品牌不进入家投智能LED产品市场,也不能保证壮大的LED智能投影家用互联网品牌不进入传统投影企业的“商教”市场。

    所以,2020年之后智能投影的行业特点,更有“新兴品牌”和“传统品牌”混战的特色,加上“家投”是规模之王、互联网品牌策略转向“盈利”目标、市场增长降速,家投进入存量博弈期,这些更多的行业变革,必然会让2020年的智能投影市场“与众不同”。

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