【導語】2019年的年中彩電市場,行業格外不平靜:一方面是小米、華為等新勢力的崛起;另一方面是整個產業的低迷和下滑,部分企業市場份額加速下滑,扣非凈利潤持續為負。兩相夾擊之下,很多人在問傳統彩電企業要走向何方。
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伯恩利狼队比赛:創新力量打造中國彩電產業升級標桿

來源:投影時代 更新日期:2019-09-03 作者:那山那水
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第223期

英超伯恩利和伯恩茅斯 www.nthbsc.com.cn     2019年的年中彩電市場,行業格外不平靜:一方面是小米、華為等新勢力的崛起;另一方面是整個產業的低迷和下滑,部分企業市場份額加速下滑,扣非凈利潤持續為負。兩相夾擊之下,很多人在問傳統彩電企業要走向何方。

    兩組數據,一個事實

    據中怡康數據顯示,今年上半年國內彩電零售量2194.3萬臺,同比下跌4.3%;零售額646.50億元,同比下降13.1%;平均單價2946元,同比下降9.3%。另一家調研機構奧維云網的數據則顯示,2019年上半年中國彩電市場均價同比下降9.4%,零售量規模為2200萬臺,同比下降2.7%,零售額規模為640億元,同比下降11.8%。

    另據中國智能顯示與創新應用產業大會公布的信息,今年上半年,國內彩電市場中9個品牌被淘汰出局?!旯坌問啤白攀擋幻睢?。這還不是彩電業的“所有?;?。小米、華為、一加等重量級品牌的加盟,更是攪亂了“寒冬中的暴風雪”。

圳創維-RGB電子有限公司董事長王志國

深圳創維-RGB電子有限公司董事長王志國

    但是,形成鮮明對比的是,剛剛公布2019年上半年成績單的創維集團,創維電視在全球范圍內的總銷售量逆勢增長10.7%,創維電視在中國大陸市場的銷售量同比增長11.5%,其中4K電視機銷量同比增長高達19.0%,海外銷售量增幅為9.7%。

    在彩電等增收業績的帶動下,創維集團上半年營業額為172.30億人民幣,毛利33.87億人民幣,毛利率為19.7%,去年同期為17.3%,除稅前利潤和凈利潤分別為5.62億人民幣和3.48億人民幣,較去年同期分別增長46%和20.4%。

    “一降一漲”之間,創維的變化超乎市場預期,更是代表了老一代彩電之王的轉型能量。實踐證明,在新的智能應用形勢下,老牌強者不僅不會掉隊,反而有可能借此實現新的跳躍升級。

    創新才有活力,升級才有未來

    2018年到2019年中,彩電產品均價下降了近2成,而市場規模不僅沒有增幅,還略微下滑——降價已經不能驅動任何銷量提升,彩電企業應該怎么辦!這是今天彩電行業的新命題。

    對此,創維王志國發出了靈魂之問:大家對低價深惡痛絕,(但是)也不代表大家不喜歡低價——在沒有足夠好的產品技術點的支撐情況之下、差異化支撐情況之下,大家還是寧愿低價。行業人士對這一判斷的解讀是“價格戰=企業的無能之戰”,是被迫的選擇:被動而為的事情,顯然支撐不了企業的成長。

    王志國進一步指出,華為等品牌所在的“智能手機行業一直在探尋的一件事情,‘如何真正意義上讓消費者持續不斷地去換手機’”。手機企業的答案是對產品重新賦能。比如華為P30通過攝影體驗的改善,帶動了一輪換機潮流?!實綺檔耐黃?,也是同樣的歸路:必須有新的“賦能”彩電才能有消費者換機,否則只是低價格:你的價格再低,也不如消費不換新機“省錢”。

    2019年上半年,創維集團大幅投入資金用于研發具有差異化競爭力的高端智能產品,研發費用為9.08億人民幣,較去年同期大幅提升20.6%。由此帶來的變化是,創維高端產品線的爆發。例如,創維OLED電視國內市場占比達到了61.8%,其中Q系列產品銷量超過5萬臺,55 S8A在OLED普及風暴活動中單月銷量超過1萬臺。創維OLED電視的熱銷更帶動上半年OLED TV的銷量達到激光電視的6倍。

    “這個數據沒有什么,不是創維做的好,只是告訴大家高端還有大量的市場存在,而且高端這個市場其實不擁擠。問題是我們如何找到消費者去買高端的理由”,創維王志國如此表示。

    2019年上半年,創維在4K/8K超高清、OLED、智慧功能、酷開內容服務等領域大幅提升產品體驗,用“未有過”的新價值,將消費者拉回彩電市場。實踐證明,沒有“匱乏”需求的客戶,只有不滿足需求的產品:創維抓住這個牛鼻子,以創新為抓手打敗了“價格戰”,創造了彩電逆勢成長的新奇跡。

    要去“懂”消費者,“懂”電視,“懂”智能

    目前,彩電市場最火爆的概念是華為近期提出的“智慧屏”,幾乎產生了一輪“追風”新品熱。一些品牌馬上跟風推出了智慧屏產品。這一方面說明彩電創新的“敷衍化”,另一方面也說明“智慧屏”并沒有“超人”的技術在內。

    對于智慧屏熱潮,創維王志國表示,2016年就有用過這個名詞,但是后來進一步的實踐證明“智慧屏”并不足以體現消費者的真正需求。比如,消費者的電視應用現在依然以視頻為中心,畫質影像質量的需求超過智慧功能;再比如,你叫做智慧屏幕,潛在含義可能會忽略“音響”、“OS”、“CPU”、“傳感器”、“后端大量服務”的價值,反而不能實現彩電自身在智慧AI時代的“全面蛻變”。

    新時代的創新,彩電升級絕不是“簡化成為一個智慧屏幕”,更應該是在做好彩電這個產品基本功能的前提下的“大量加法”——而且要“加的更易用,而不是加成繁瑣”!

    2019年8月,創維又一個重大創新項目正式發布:Swaiot OS——這是創維完全獨立自主開發的、面向未來智慧互聯場景下多平臺、跨平臺應用的嶄新操作系統。比如,Swaiot OS系統具有高彈性特征,最小存儲只需要3MB,最小的運行內存只需要16MB——可滿足從電視機、車載、冰箱、洗衣機到智能門鎖、智能音響等全方位AI智慧產品的“內嵌”應用需求:這種特性和升級恰是對“安卓修修補補”、“安卓技術搬運工”的說不,是對未來市場需求的深度把握,更是對彩電企業自身基礎能力建設的科學定位。打造自己獨立的OS系統,創維再一次做了彩電行業“第一個吃螃蟹”的人。

    但是,Swaiot OS的核心價值并不是由技術特性描述的,創維指出Swaiot OS的真正價值在于“應用上的跨場景”特征:如果說電視機是智慧屏幕,那么冰箱上的屏幕是不是也是智慧屏幕——這兩個屏幕如何跨越溝通呢?Swaiot OS提供了一個基于無線互聯、自主管理、智能交互切換的“跨設備”智能場景構建基礎。

    行業專家指出,單獨一塊屏幕,無論它智能與否,價值都很有限:智慧應用的本質是互聯互通。Swaiot OS恰是創維打造一個完整智慧生態圈的基礎平臺和扎實功底——Swaiot OS不是一塊智慧屏的組份,而是很多智慧屏幕中信息合一、“自由翱翔”的翅膀。

    但是,智慧能力的升級,依然需要“硬件”的支撐:軟件定義產品價值的基礎是,“你的硬件足夠好”。沒有好的顯示、色彩、音響、計算等效果,甚至沒有好的工程架構設計、細節打磨,產品就不會真正好用:王志國說“俊俏的皮囊千篇一律,極致的品質萬里挑一”!

    創維積極打造自主知識產權的畫質AI引擎,實現從信號處理到屏端的高質量顯示效能匹配,將產品畫質水平提升到嶄新高度。2019年下半年,創維還將推出480P分辨率級別,即傳統VCD和DVD畫質級別的視頻“2K高清化”的超分算法,利用嶄新的AI智慧技術,全面強化“經典作品”的大屏視聽新體驗,充分填充智慧大屏的“內涵”。

    畫質、音效、色彩、對比度這是大屏硬件的基本內涵,如果這些基礎不夠扎實,智慧屏幕難免“金玉其表,敗絮其中”。但是,這些創新還遠遠不夠滿足消費者的差異化體驗。例如創維不斷發展智慧屏幕的應用:聽歌顯示歌詞,本身不需要“全屏”顯示——很多智慧功能需要的顯示“效果”是有限的小屏幕就能滿足的。

    因此,創維開發出雙屏智慧電視:大屏幕注重視頻影視效果,小屏幕滿足日常待機狀態下智慧信息的交互。同時,創維利用OLED電視“自發光”的特點,實現“關機”時部分屏幕顯示,用單一大屏幕實現“可大可小”的智慧信息內容顯示輸出,滿足不同類型的差異化需求:如門禁顯示、歌詞顯示、行程提醒等等。

    綜上所述,智慧時代的創新從軟到硬、從基礎電視畫質音效技術到應用模式、從屏幕技術到傳感器,互聯和通信技術……需要更多的體系化、涉及大量基礎科學領域的全面創新。而且這些創新還得“有的放矢”——創維依靠4000萬的智能電視用戶大數據,才能準確把握消費者究竟需要什么,從功能基礎、價格要素、核心技術,到實現方式、界面設計做到“對癥下藥”。

    作為一家老牌電視廠商,創維的基本功格外扎實;作為一個努力轉型升級的彩電品牌,創維對智慧技術、互聯網應用高度擁抱;作為一個知名品牌、常年市場銷量領導者,創維擁有強大的消費者基礎數據支持,是最懂中國消費者需求的彩電企業。三者結合才有了創維逆市創新,狹路相逢中贏得市場的大能量。

    抓住時代趨勢,轉型升級中做大做強

    “在我們內部有一件事情,就是10G+10T的說法:用10G歷史圖片和10T視頻來專門調校一款畫質產品,由無數的維度來去衡量”,以求達到最佳的品質。這是創維不變的品質初心,不變的精益求精的工匠精神。

    Swaiot OS、AI畫質芯片、OLED OBM、酷開系統服務……這些領先業內的升級、創舉和創造,是創維擁抱新技術、扎實突破基礎技術、深刻把握新時代消費者需求的“時代加法”、是對未來趨勢的提前“謀定”。

    從電視、數字機頂盒到智能白電、家庭網關、PON、Cable Modem、ONU……創維AIOT戰略覆蓋基礎平臺、基礎器件到生態、交互、傳感、終端、云服務全產業鏈,這是創維對未來智慧應用、智慧屏幕無處不在的場景的“基本描繪”,是對傳統產業鏈價值格局的重塑和徹底突破。

    “行業?;?、市場寒冬是說給那些固步自封者的結論——對于創維而言,別人的?;∈親約撼降幕帷?。2019年上半年,創維不僅沒有“冰封”,反而逆市成長;從市場銷量成績到基礎技術和產業生態的升級,創維創造了一個傳統品牌蛻變新生的樣板,也為更多的傳統彩電企業的未來點亮了一盞引路明燈。

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